المواد الإبداعية
هي كافة العناصر الفنية المستخدمة في الإعلان (بما في ذلك: عناصر التصميم، والرسومات، والصور الفوتوغرافية، والصور المرسومة، إلخ).
Artwork
Any illustration, such as design elements, drawing, painting, or photography that forms part of an advertisement.
تشكيلة المنتج
هي مجموعة الخيارات المختلفة التي يتم تقديمها للمستهلك من نفس فئة المنتج لاختيار ما يناسبه من بينها. • مثال: في فئة القمصان الرجالي، تتضمن التشكيلة مجموعات القمصان المتنوعة المتاحة للعميل للاختيار من بينها، والتي تختلف في الأسعار، والألوان، والموديلات، والنقوشات، والخامات، إلخ.
Assortment
The range of choice the consumer is presented with for a given class of goods. • Example: For men’s shirts, it is the range of prices, styles, colors, patterns, and materials that is available for customer selection.
نموذج الوعي، والاهتمام، والرغبة، والفعل
يساعد هذا النموذج على فهم العلاقة بين عملية الإعلان والمبيعات. ووفقًا لهذا النموذج، يمر المستهلك بأربع مراحل عبر عملية التأثير الإعلاني، وهي على الترتيب: جذب انتباه المستهلك وضمان وعيه بالمنتج (الوعي)، وزيادة اهتمامه بالمنتج (الاهتمام)، وتعزيز رغبته في اقتناء المنتج (الرغبة)، وإقناع المستهلك ودفعه لشراء المنتج (الفعل).
Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)
It is a method to understand how advertising and selling work. It is assumed that there are a number of stages which the consumer goes through in the influence process. First, Attention is engendered, followed by Interest, then Desire, and finally the Action called for in the message.
نموذج جاذبية العلامة
يرتبط هذا النموذج بالحصة السوقية للعلامة التجارية ويمكن استخدامه لتقييم مستوى انتشار العلامة في السوق، ويتم حسابه من خلال حاصل قسمة مستوى جاذبية العلامة التجارية على مجموع جاذبية جميع العلامات المنافسة الأخرى في السوق.
Attraction Model
This is a model relating to market-share and is predictive of a particular brand’s market share, this being expressed as the given brand’s “attraction” divided by the sum of the “attraction” levels of all brands in the market.
الميزات
هي الخصائص الفردية التي تميز المنتج عن غيره من المنتجات المماثلة. وهي تتضمن كافة الأمور المتعلقة بالمنتج، مثل المواصفات والفوائد والاستخدامات.
Attributes
These are the identifying and differentiating characteristics of products. A product’s attributes usually comprise features, functions, benefits, and uses.
الجمهور
بشكل عام، يمكن تعريف الجمهور على أنه عدد الأشخاص أو الأسر المستهدفين من إحدى الحملات الإعلانية.
Audience
As a totality, the number of persons or households exposed to a specific kind of advertising media.
المنتجات المُعززّة
هي المنتجات التي قامت الشركة بتعزيز ميزاتها من خلال تقديم خصائص إضافية إليها إلى جانب خصائصها وفوائدها الأصلية (مثل تقديم خدمة إضافية، أو ضمان إضافي، إلخ).
Augmented Product
A product that includes, in addition to its core benefit and its physical being, other benefits such as service, warranty, and image.
متوسط الأسعار المطبقة
هناك العديد من المؤشرات التي يمكن للعلامة التجارية استخدامها لمقارنة أسعار منتجاتها مع منتجات العلامات الأخرى. وتعتمد هذه المؤشرات على متوسط الأسعار في السوق لبعض أو كل المنتجات المنافسة المتواجدة في السوق. • راجع: فرق السعر
Average Price Charged
There are several useful price benchmarks with which a manager can compare a brand’s price. These benchmarks are based on the “average price” in the marketplace, for either some or all competitors. • See Also: Price Premium
مقاييس الوعي بالعلامة التجارية، والتوجهات الاستهلا...
Awareness, Attitudes and Usage Metrics (AAU)
رجوعمقاييس الوعي بالعلامة التجارية، والتوجهات الاستهلاكية، ومعدل الاستخدام
تعمل هذه المقاييس على رصد وتتبع توجهات وسلوكيات المستهلكين. وهي تعتمد على تحليل العديد من البيانات (مثل البيانات الخاصة بفترات سابقة، أو الأسواق المختلفة، أو المنافسين) من أجل التعرف على التغيرات التي طرأت على توجهات وسلوكيات وآراء المستهلكين في أمر من الأمور. وتساعد تلك البيانات على تقديم رؤية أوضح حول أسباب تفضيل المستهلكين لعلامات تجارية معينة دون الأخرى. • راجع: مراحل التأثير الإعلاني
Awareness, Attitudes and Usage Metrics (AAU)
AAU metrics are a tracking of trends in customer attitudes and behaviors. These metrics may include data from prior periods, different markets, or competitors about changes in customer awareness, attitudes, and behaviors measured against a clear comparator. Data on attitudes and beliefs provide an in-depth perspective on the question of why specific users do, or do not, favor particular brands. • See Also: Hierarchy of Effects Model
تحميل المعجم الريادي
4.82 ميغابايت
.svg.png){kind=logo}
التعليقات والاستفسارات
أضف تعليق